Terugblik op Dordrecht vol verhalen

Met de najaarscampagne Dordrecht vol verhalen is Dordrecht in 2025 breed gepositioneerd als een stad met meerdere gezichten: natuur, lokale beleving en water. Door de combinatie van persoonlijke verhalen, bijbehorende wandelroutes en een sterke mix van offline en online zichtbaarheid heeft de campagne gezorgd voor een groot bereik en veel interactie, met name via Meta en Pinterest. Daarmee vormde deze campagne een waardevolle overgang richting de nieuwe merkontwikkeling in 2026.

In 2025 zijn we gestart met een rebranding van het merk Dordrecht. Omdat het nieuwe merk pas in 2026 verder wordt ontwikkeld, was er behoefte aan een reguliere imagocampagne in de bestaande stijl. Deze campagne fungeerde als een brug tussen het huidige merk en de toekomstige positionering.

Campagneconcept
Dordrecht vol verhalen was een brede imagocampagne waarin Dordrecht werd gepresenteerd aan de hand van drie persoonlijke verhalen van verschillende typen Dordtenaren. Hiermee werden drie manieren belicht waarop bezoekers de stad kunnen beleven:

• Kom tot rust in de natuur – met familie Vlot
• Ontdek de stad als een local – met Sylvia Landa (DJ Syllie)
• Dordrecht, stad aan het water – met Maarten
  

Doelgroepen en strategie
Met Dordrecht vol verhalen is bewust gekozen voor drie verschillende richtingen en hoofdpersonen. Hierdoor kon Dordrecht op meerdere manieren worden gepositioneerd en werden diverse doelgroepen aangesproken.
Door de combinatie van uiteenlopende verhalen én een mix van online en offline media bereikte de campagne onder andere:

• Gepensioneerden, die vooral worden aangesproken door rust, natuur en cultuur
• Gezinnen, die Dordrecht kunnen ontdekken via toegankelijke wandelingen en buitenbeleving
• Starters en jonge stedelingen, die zich herkennen in het lokale stadsleven en verhalen zoals dat van DJ Syllie
  

Deze aanpak zorgde ervoor dat Dordrecht aantrekkelijk werd gepresenteerd voor zowel rustzoekers als actieve ontdekkers, en voor verschillende levensfases en interesses.

Zichtbaarheid en middelen
Offline campagne:
De campagne was zichtbaar via een outdoor campagne met abri’s in:

• Breda
• Oud-Beijerland
• Gorinchem
• Rotterdam

Daarnaast waren er twee extra opvallende specials:

• Een aangeklede abri in Breda
• Een special bij de Markthal in Rotterdam

Ook was de campagne te zien op digitale borden rondom Dordrecht en in een spread in het Dordrecht Maggezien.