Dordrecht ziet opnieuw groei in binnenlands toeristisch bezoek

Dordrecht heeft in 2025 ruim 3,1 miljoen toeristische bezoeken ontvangen, een stijging van 5% ten opzichte van het jaar ervoor. Ook het aantal unieke bezoekers steeg met 6% naar ruim 900.000. Dat blijkt uit het landelijke onderzoek ‘Toeristisch Bezoek aan Steden 2025’ van het Nederlands Bureau voor Toerisme. De gemeente en Dordrecht Marketing & Partners werken sinds 2023 mee aan dit onderzoek.

Sterke basis, ruimte voor groei in herhaalbezoek
Uit het onderzoek blijkt dat bezoekers Dordrecht vooral bezoeken voor winkelen (27%), horeca (17%) en cultuurbezoek (11%). Daarmee sluit de stad aan bij landelijke trends, waar horeca en winkelen de belangrijkste drijfveren zijn voor stedelijk bezoek.

Het merendeel van de bezoekers is afkomstig uit de eigen provincie Zuid-Holland (56%). Dit onderstreept het belang van regionale aantrekkingskracht, maar laat ook zien dat er nog potentie ligt om een breder publiek aan te spreken. Bezoekers gaven in 2025 gemiddeld € 64 per dag uit, dat betekent dat al die bezoeken samen goed zijn voor een economische impact van 198 miljoen euro.

Aanknopingspunten voor activiteiten en campagnes
“Deze prachtige cijfers zijn het resultaat van een heuse teamprestatie van alle ondernemers en organisaties die de stad aantrekkelijk maken. Zoals de vereniging Promotie Ondernemers Binnenstad Dordrecht en het Binnenstadsbedrijf met wie we samenwerken aan een fraaie binnenstad. Deze cijfers bevestigen dat we in 2025 en de jaren ervoor een stevige basis hebben gelegd in zichtbaarheid en positionering van Dordrecht,” zegt directeur Dave Geensen van Dordrecht Marketing & Partners. “In de marketingcampagnes van 2026 bouwen we hierop voort met gerichte doelgroepen en samenwerkingen, waarbij we nadrukkelijk inzetten op het verhogen van bekendheid en het verhogen van de verblijfsduur. Dat doen we bijvoorbeeld met een kidscampagne gericht op jonge gezinnen en voortzetting van de landelijke campagne; Gezichten van Dordrecht. Waarbij inwoners van Dordrecht het echte verhaal van de stad vertellen.”

De resultaten bieden concrete aanknopingspunten voor de verdere ontwikkeling van Dordrecht als toeristische dagbestemming. De groei in unieke bezoekers laat zien dat de stad goed zichtbaar is en weet te verleiden tot een eerste bezoek. De uitdaging ligt in het vergroten van herhaalbezoek en het verlengen van de verblijfsduur en uitgaven.

Kloppend hart
Wethouder Burggraaf voegt daaraan toe: “De binnenstad is het kloppend hart van Dordrecht: een plek waar inwoners en bezoekers elkaar ontmoeten, winkelen, genieten van horeca, cultuur en evenementen. Dat steeds meer mensen onze stad weten te vinden, is een compliment aan alle ondernemers, culturele instellingen, organisatoren en vrijwilligers die Dordrecht iedere dag aantrekkelijk maken.
Deze cijfers laten zien dat investeren in een levendige binnenstad werkt. Ze bevestigen ook de ambities van de gemeenteraad om een krachtig toerismebeleid te ontwikkelen én te blijven investeren in een aantrekkelijke en toekomstbestendige binnenstad. Door onze historische binnenstad nog beter te verbinden met de Biesbosch en te investeren in kwaliteit, gastvrijheid en evenementen, zorgen we ervoor dat bezoekers niet alleen komen, maar ook graag terugkomen. Zo versterken we niet alleen onze positie als bestemming, maar ook de economie, leefbaarheid en trots op onze stad.”

Buitenlands bezoek
Er is gelijktijdig ook een onderzoek verricht op de Belgische, Duitse en Engelse markt. Hieruit blijkt dat Dordrecht veel in huis heeft om bezoekers uit deze landen aan te trekken en te verrassen. Bij het grote publiek is de stad nog relatief onbekend. Wie Dordrecht eenmaal kent, associeert haar vooral met cultuur, erfgoed en het karakteristieke waterlandschap met binnenhavens en eilandligging. Juist die combinatie maakt Dordrecht uniek. Toch komt de stad nog weinig spontaan naar voren als reisbestemming en ontbreekt het veel mensen aan een duidelijk beeld.

Het onderzoek toont aan dat er kansen zijn voor meer buitenlands bezoek. Een heldere profilering en boodschap zullen helpen om die kansen te verzilveren. Met de lancering van het nieuwe stadsmerk ‘het begint in Dordrecht’ is in 2025 een basis gelegd om de komende jaren gezamenlijk met herkenbare boodschappen de stad sterker te profileren.  Dordrecht als compacte, historische en waterrijke stad die bezoekers positief verrast.

Verder bouwen aan positionering
Dordrecht Marketing & Partners zet samen met de gemeente en partners in op gerichte campagnes, programmering en samenwerking met de regio. Daarbij ligt de focus op kwaliteit van bezoek, spreiding over het jaar en het versterken van het profiel van Dordrecht als veelzijdige, historische en toegankelijke stad.