Toerisme campagne Dordrecht

Deze campagne heeft als doel het aantal toeristische bezoeken aan Dordrecht te vergroten door de stad te positioneren als een authentieke en karaktervolle bestemming. De campagnes laten zien dat Dordrecht niet alleen een historische stad is, maar vooral een plek waar verhalen beginnen.

Doelgroepen

Cityhoppers en pensionado's

De campagne richt zich op twee hoofdgroepen:

Cityhoppers (25–55 jaar) uit de Randstad en Brabant, die op zoek zijn naar inspirerende stedentrips met een mix van cultuur, horeca en evenementen. Zij willen graag nieuwe plekken ontdekken en worden verleid tot korte trips, zoals een dagje of weekend weg.
Pensionado’s (60+), die waarde hechten aan rust, cultuur, historie en natuur. Voor deze doelgroep draait het om ontspannen dagjes uit, museumbezoeken en wandelmogelijkheden in een aantrekkelijke en toegankelijke omgeving.

Aanpak

Promotie

We zetten in op duidelijke en aantrekkelijke promotie van alles wat Dordrecht te bieden heeft, zoals cultuur, horeca, evenementen en natuur. Hiermee spreken we met name de cityhoppers aan die op zoek zijn naar een nieuwe stedelijke ervaring, maar ook pensionado’s die een compleet en overzichtelijk dagaanbod waarderen.
Doel is om Dordrecht top-of-mind te maken en bezoekers te verleiden tot een dagje of weekend weg.

Aanpak

Storytelling

Met de campagne ‘Gezichten van Dordrecht’ brengen we de stad tot leven via persoonlijke verhalen van bewoners. Deze serie laat zien dat Dordrecht begint bij de mensen: zij vormen het DNA van de stad. Dit sluit aan bij de merkpay-off: ‘Het begint in Dordrecht’.

De storytelling voegt een emotionele laag toe die zowel cityhoppers als pensionado’s aanspreekt: van inspirerende, eigenzinnige verhalen tot herkenbare menselijke connecties. Hiermee creëren we een authentiek en onderscheidend beeld van Dordrecht dat past bij de merkwaarden:

- initiatiefrijk
- eigenzinnig
- veerkrachtig

Met deze combinatie van gerichte promotie en verdiepende storytelling positioneren we Dordrecht als een levendige, menselijke stad en versterken we de emotionele binding met potentiële bezoekers.